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重慶公交車身廣告投放周期及核心優(yōu)勢

根據(jù)各種調(diào)研得出的這些結(jié)論依據(jù)消費者的個人消費觀點和消費特征，例如消費途徑（實體店消費、網(wǎng)上消費等）、消費習慣、個人偏好等等。

通過這種細分，公司可以創(chuàng)造性地挖掘潛在客戶，并依據(jù)消費者的消費興趣和消費習慣針對性的推出各種產(chǎn)品和宣傳活動。

眾所周知，戶外廣告的核心價值在于：傳遞品牌信息和塑造品牌形象。然而戶外廣告另一個重要價值卻鮮為人知，那就是：銷售轉(zhuǎn)化

戶外廣告給品牌帶來的不僅是品牌形象的傳播，還有產(chǎn)品的銷售！

前段時間，某戶外廣告研究機構(gòu)發(fā)布了一個日化品牌的戶外廣告效果評估報告。

他們以某個國際日化品牌為研究對象，追蹤了該品牌投放戶外廣告前后，品牌曝光量和銷售量的轉(zhuǎn)化情況。

基本投放情況

投放類型：LED大屏

投放區(qū)域：一線城市和新一線城市（合計5個城市）的熱門商圈

投放周期：一個月

評估結(jié)果

品牌曝光方面：廣告曝光用戶達千萬級，人均觸達頻次5次；

產(chǎn)品銷售方面：產(chǎn)品搜索詞在電商平臺上的搜索頻次提升38%，銷售較未投放廣告時期提升約10%；廣告上刊后搜索趨勢平穩(wěn)，廣告下刊后搜索出現(xiàn)下降。

該效果評估報告清晰的揭示了戶外廣告帶來的曝光和銷售轉(zhuǎn)化效果。

銷售轉(zhuǎn)化所有戶外廣告都能實現(xiàn)，但是不同的戶外媒體“嵌入”消費者生活圈的方式不同，銷售轉(zhuǎn)化的能力也各不相同。

在眾多戶外廣告類型中，能夠給品牌帶來更高銷售轉(zhuǎn)化的一定是公交車身廣告。

公交車身廣告無時無刻不在喚醒消費者的購物欲。它串聯(lián)起消費者的每一個出行場景，公交車是城市的公共服務(wù)設(shè)施，形成了遍布全城的交通網(wǎng)絡(luò)。不論人們是否需要乘坐公交車，只要外出就一定會見到它，受到公交車身廣告的影響。

它不同于地鐵廣告，只有乘坐地鐵的人才能看見，也不同于電梯廣告，只有進入電梯才能接收到廣告訊息。公交車身廣告串聯(lián)起消費者的每一個出行場景，隨時隨地的對消費者施加影響，喚醒消費者的購物欲望。

多面立體的車身廣告畫面想忽視都難！

不同于其他的戶外廣告類型，公交車身是多面立體的媒體形式，這讓它的廣告視覺效果更出眾。多面立體的公交車身廣告一方面可以增加傳播的視覺范圍，更大限度的避免視覺盲區(qū)。即使處于移動的狀態(tài)，也能將廣告信息清晰的傳遞給消費者。

另一方面，公交車的上畫面積大，多側(cè)面的車身可以給消費者帶來巨型海報一樣的視覺震撼。特別是整車廣告，廣告畫面渾然一體，視覺效果更加出眾，能有效的放大產(chǎn)品誘惑力，激發(fā)消費者對產(chǎn)品的渴望。

超長發(fā)布周期強化消費者記憶

公交車身廣告的發(fā)布周期最低也是1個月，所以公交車身廣告會反復的出現(xiàn)在消費者的視線中，不斷強化消費者對品牌和產(chǎn)品的記憶力，持續(xù)的給予消費者視覺誘惑，鼓勵消費者采取消費行動。

說到底，公交車身廣告最核心的優(yōu)勢就是無時無刻不在傳遞消費誘惑。

也正是為它有這樣的優(yōu)勢，才能在一眾戶外廣告中脫穎而出，成為廣告主促進產(chǎn)品銷售，提升品牌形象的優(yōu)先選擇！

無畏型消費者大多數(shù)時候通過電腦或平板電腦瀏覽和購買商品，但是他們也經(jīng)常光顧實體店，毫無疑問，他們現(xiàn)在是在線購物平臺的龐大的購物群體。隨著他們對科技更加了解并能夠熟練掌握，他們對在線購物的需求也會不斷增長。所以，企業(yè)應(yīng)繼續(xù)在戶外廣告上進行投資，并確保具有高效性和可操作性性。

此外，公交廣告所具有的七大核心優(yōu)勢，也讓各品牌難以抗拒。

一、認知率和接受頻率較高

公交車身廣告投放乙一個城市540萬人口數(shù)量的城市，以一百顯示點來計算，在30天中有89%的人口接觸到該項廣告，且平均有31次的接受頻率。

二、具有提示(提醒)作用

在人們外出及即將發(fā)生購物行為時，公交車身廣告通過向他們傳送廣告信息來發(fā)揮作用。上班族越來越多，生活節(jié)奏加快，而短時間的購買活動無法對琳瑯滿目的商品有稱心的選擇。

而在去購買的路上，街道上隆隆駛過的車身廣告，可能對于將發(fā)生的購買有著非常有效的提示和提醒作用，或直接指導購買，或做品牌提醒。

三、投入少，效果好

對于廣告主來說，公交車身廣告公交廣告平均每天的費用是很便宜的，一輛整車廣告所花費金錢在電視上買不到1秒鐘的廣告，在報紙上也只能買十多個字而已�？偟膩碚f，公交廣告在發(fā)布時間和價格上具有很大靈活性和優(yōu)勢。

四、廣告作用時間長

公交廣告是置于相對固定的公共空間內(nèi)，這種優(yōu)勢是公交媒體專有的，不兼顧其他信息的發(fā)布，公交車身廣告不像電視、報紙等必須以主要時間或版面用于非常性質(zhì)的內(nèi)容，因而公交廣告可以有一個相當長的時間專門發(fā)布某一個信息。

人們由于出行需要，不斷的往來于同一廣告前，頻頻接收到廣告上的信息，經(jīng)年累月，會留下極深刻的印象。

五、靈活性強

根據(jù)其所宣傳內(nèi)容的功能性，公交車身廣告有選擇地發(fā)布相應(yīng)的公交環(huán)境，這種靈活性有助于廣告主有的放矢地進行宣傳，以同等甚至更少的廣告費用發(fā)揮更大的實際效應(yīng)。

而其他大眾傳媒或限于時段，或限于版面，或限于空間等，難以做到這種有較強針對性的市場選擇。

六、大眾化的宣傳媒介

公交廣告是大眾化的宣傳媒介，它的信息是投向整個市場的，受眾不會受到社會階層和經(jīng)濟狀況等條件的限制。其他媒介則必須具備一定的條件才能到達受眾。如電視廣告必須有電視機。

然而對于公交廣告而言，只要走到戶外，無論他是誰，無論他有心無心，他必然會或多或少的接觸到公交廣告所發(fā)出的信息。這是公交廣告優(yōu)于其他媒介廣告的一大特點。

七、一定的環(huán)境美化作用

一幅公交廣告，實際上就是一幅大型的圖畫，經(jīng)過設(shè)計師的設(shè)計和制作人員的精心打造，無論從構(gòu)圖、造型、色彩都具有美感，這是報刊等媒體不能比擬的。而且，為了醒目，絕大部分廣告都鮮艷奪目，形式感很強。

與普通繪畫作品不同的是，為引起人們的購買欲望，公交車身廣告在畫面色彩的考慮上，還特別注意給人以親切感，讓人覺得賞心悅目，愿意多看幾眼。

這些花花綠綠的廣告畫面，使得城市的街道充滿了跳躍生機，對美化城市的環(huán)境起了一定的作用，而這種對環(huán)境的裝飾作用，使人們以一種欣賞藝術(shù)的輕松愉快的心情，自然而然地接受了廣告所傳達的信息。

重慶公交車身廣告投放周期及核心優(yōu)勢

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